[釘科技述評]對于當(dāng)前發(fā)展逐步放緩的手機(jī)市場來說，品牌們除了推動(dòng)配置和功能的進(jìn)化吸引消費(fèi)者換新外，顏值也得到更多重視。因此，各家廠商從配色到工業(yè)設(shè)計(jì)不斷出新，試圖以此激活市場。

行業(yè)內(nèi)也有一些品牌希望通過“復(fù)刻”自己曾經(jīng)的經(jīng)典產(chǎn)品，來喚起消費(fèi)者的情懷，又或者掀起潮流的回歸，從而換取關(guān)注和銷量。

例如，2017年黑莓復(fù)刻了自家經(jīng)典，相繼推出了帶有物理全鍵盤Keyone和KEY2；2018年，諾基亞在其新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了4G版本的經(jīng)典款8110；近期，摩托羅拉推出了全新版本Razr，手機(jī)外觀復(fù)刻了其經(jīng)典機(jī)型Razr V3。

黑莓、諾基亞的產(chǎn)品在市場表現(xiàn)方面并不算理想。但是，近期摩托羅拉推出的復(fù)刻產(chǎn)品來看，其延續(xù)產(chǎn)品經(jīng)典外觀的前提下，結(jié)合了時(shí)下手機(jī)市場折疊屏這一全新設(shè)計(jì)，這無疑進(jìn)一步加強(qiáng)了該產(chǎn)品的話題性，從目前市場反應(yīng)來看，它收獲了一定關(guān)注。

這或許讓老牌廠商們看到了方向，在摩托羅拉Razr 2019推出后，曾宣布放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的HTC，也傳出了將計(jì)劃推出一款復(fù)刻經(jīng)典機(jī)型的產(chǎn)品。不難看出，復(fù)刻經(jīng)典款手機(jī)已經(jīng)逐漸成為了老牌手機(jī)廠商中的一股風(fēng)潮。

但釘科技認(rèn)為，復(fù)刻對于手機(jī)廠商來說并非萬能藥，而是一把雙刃劍。

通過上述品牌推出的復(fù)刻版手機(jī)來看，這些產(chǎn)品都是曾經(jīng)有著充足的用戶基礎(chǔ)、市場知名度的機(jī)型，這不僅在一定程度上減輕了其產(chǎn)品的宣傳成本，也給予了其成功的可能性，但是這并不能成為相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)或者銷量的保障。

之所以產(chǎn)生這樣的狀況，是因?yàn)閺?fù)刻類產(chǎn)品雖然激起了部分消費(fèi)者的“情懷”，但是大部分消費(fèi)者還是趨于理性的，這類產(chǎn)品中的不少并沒能做到與時(shí)俱進(jìn)，滿足現(xiàn)階段手機(jī)用戶以及市場的期望。

因此來看，如果復(fù)刻機(jī)型可以保留經(jīng)典的印記并且為其賦予與時(shí)俱進(jìn)的能力，它或許可以很好地讓口碑繼續(xù)流傳。但如果不能帶來很好地體驗(yàn)，推出復(fù)刻版手機(jī)的行為很可能成為傷害品牌形象的利刃。

在手機(jī)品牌競爭愈發(fā)激烈的今天，復(fù)刻對于部分廠商來說，只不過是一種拿過去的情懷換取關(guān)注的手段，但這很難為其品牌形成太大的推力，如果不能在經(jīng)典基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新、改良，復(fù)刻機(jī)型很難成為手機(jī)市場上新的風(fēng)潮。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）