[釘科技述評] 在手機市場同質(zhì)化愈發(fā)嚴重的今天，許多品牌在探尋創(chuàng)新的方向，但行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的一些創(chuàng)新，往往對于一些品牌來說可能幫助其跳脫同質(zhì)化競爭甚至將品牌推向新高度，但對于其他品牌來說這些創(chuàng)新很可能加劇其衰落。

“甲之蜜糖，乙之砒霜”，折疊屏手機便是這樣的存在。

  折疊屏成新潮流

根據(jù) Canalys發(fā)布的第三季度中國手機市場出貨量數(shù)據(jù)，國內(nèi)手機市場份額進一步向頭部品牌靠攏，其中華為以4150萬部占據(jù)了42.4%的市場份額，同比增長66%，位列第一。

全球市場中基本沿延續(xù)了這一趨勢，在全球市場來看，第三季度，三星、華為的市場占比繼續(xù)上升，該季度中兩家廠商分別實現(xiàn)了11%和29%的增長。除去三星、華為，排名前5的品牌，僅OPPO實現(xiàn)了6%的增長，其余品牌的份額均出現(xiàn)了下滑。

華為Mate X

近兩年，手機市場持續(xù)下滑，同質(zhì)化競爭愈演愈烈，品牌們都在尋求擺脫這樣的困境，目前來看折疊屏似乎成為了行業(yè)創(chuàng)新的全新方向。除了已經(jīng)發(fā)售的華為Mate X和三星Galaxy Fold外，透露出折疊屏手機相關(guān)消息的還有蘋果、摩托羅拉、小米、OPPO、中興等國內(nèi)外手機生產(chǎn)商。

難成市場增長新動能

盡管越來越多手機廠商開始透露出對折疊屏市場的，但是從短期來看其很難成為手機市場整體增長的新動能。

首先，現(xiàn)階段產(chǎn)品技術(shù)存在瓶頸。

瓶頸主要體現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)品在鉸鏈、屏幕柔韌性等方面的耐用性問題。今年2月，三星正式發(fā)布折疊手機Galaxy Fold，不過在其預(yù)定期間，三星Galaxy Fold被曝出，寄給媒體的測評機僅使用一兩天，屏幕就出現(xiàn)隆起、閃屏、黑屏等問題，情況嚴重的體驗機屏幕出現(xiàn)了破碎。鑒于此事件的影響，三星緊急召回了所有評測機，并推遲了原定4月26日發(fā)售的計劃，直至今年9月份才開始正式銷售相關(guān)產(chǎn)品。

三星Galaxy Fold

有了三星的前車之鑒，華為在折疊屏方面的布局似乎更加小心了，原本2月份在MWC亮相的華為相關(guān)產(chǎn)品，時隔8個月后才正式發(fā)布。之所有這樣的狀況，大概率是因為現(xiàn)階段的折疊屏產(chǎn)品在鉸鏈、屏幕柔韌性等方面的耐用性還存在一定短板，很難給用戶帶來完美的體驗。

二是，產(chǎn)品在APP生態(tài)適配方面的問題。自折疊屏手機誕生后，App方面的適配便一直是它的一大痛點問題，盡管日前發(fā)布的華為Mate X表示App Top排行靠前的應(yīng)用都已對其進行了適配，包含手機淘寶、今日頭條、微信、王者榮耀等熱門應(yīng)用，整體來看，滿足用戶的基本需求上問題大不，但相比于應(yīng)用市場的總量而言，這還只是一小部分，覆蓋用戶的個性化需求尚需時日。

其次，價格過高恐難以普及。

目前來看，折疊屏產(chǎn)品由于工藝方面難度較高，一些關(guān)鍵部件的造價非常貴，這也導(dǎo)致了折疊屏手機的售價遠高于現(xiàn)在市面主流的產(chǎn)品。根據(jù)發(fā)售信息來看，華為Mate X歐版2299歐元，國行版16999元，三星Galaxy Fold售價1980美元，這遠非大眾所能接受的價格，第一代折疊屏產(chǎn)品過高的售價，在一定程度上阻礙了折疊屏產(chǎn)品向大眾普及的速度。

是“砒霜”還是“蜜糖”？

盡管如此，這并沒有阻止手機品牌們對折疊屏手機躍躍欲試，除了上述手機品牌外，家電廠商格力也瞄準了這一市場，根據(jù)天眼查信息顯示，格力在10月29日新增了一項專利，專利摘要顯示，這一外觀設(shè)計產(chǎn)品的名稱是折疊屏手機，并用于語音和數(shù)據(jù)通信設(shè)備等，且設(shè)計要點在于形狀。由此來看，格力將在手機的折疊屏領(lǐng)域開始發(fā)力。但釘科技認為折疊屏有可能是三星、華為的“蜜糖”，而對于小米、柔宇、中興以及格力們來說更可能是“砒霜”。

為何對三星、華為來說折疊屏可能是一塊“蜜糖”呢？

從全球市場來看，三星、華為都有著足夠的品牌高度，并在技術(shù)方面也有著一定的積累沉淀，同時，在高端市場中也有一定的號召力，如果可以打造出實用性很高的折疊屏產(chǎn)品，就有可將其品牌推向新的高度，從而更加穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。因此，對于三星、華為這樣品牌勢能較高的企業(yè)來說，折疊屏手機可能成為“蜜糖”。

然而，折疊屏對于小米、中興、OPPO以及近期公布了折疊屏專利的格力等來說，折疊屏手機則更可能是“砒霜”。

這類品牌在高端手機方面的品牌影響力有限，且在技術(shù)積累上并不像上述兩家企業(yè)有著明顯的優(yōu)勢，同時在高端市場中現(xiàn)階段并沒有太多的成績，因此即便投入重金依靠供應(yīng)鏈打造出折疊屏產(chǎn)品，高昂的售價很難讓其投入和產(chǎn)出成正比。因此對于它們這樣品牌勢能不強的企業(yè)來說，折疊屏手機更像是它們的“砒霜”。

盡管手機市場增長放緩，同質(zhì)化競爭較為嚴重，品牌們都在尋求創(chuàng)新希望以此來破局，但是對于部分品牌來說，切勿盲目跟隨，選擇更適合自己品牌的發(fā)展路線更為關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）