導(dǎo)語：今年“雙11”期間，快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，邀請50余位快手頂級紅人開啟直播購物盛宴，并且全面啟用開屏廣告和直播間多種互動形式。在升級磁力引擎后，快手針對本次“雙11”，打通高曝光的公域流量與強(qiáng)信任的私域流量，讓老鐵更享受“雙11”購物節(jié)的同時，也為品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起強(qiáng)烈的社交關(guān)系和情感聯(lián)結(jié)。

在第十一個“雙11”購物狂歡節(jié)即將到來之際，快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，為快手平臺上數(shù)億用戶呈現(xiàn)耳目一新的消費(fèi)盛宴。

作為本屆天貓“雙11”官方內(nèi)容合作平臺，快手將從11月10日晚9點(diǎn)開啟“雙11老鐵狂歡夜”。屆時，柳巖、寶石Gem、“球球”等50余位頂級紅人將會在快手平臺同步直播，為老鐵奉上海量天貓“雙11紅包”和多種精彩的直播互動形式。

在廣大消費(fèi)者為雙11摩拳擦掌的“備戰(zhàn)期”，快手也為老鐵們上新了“雙11”魔法表情——“心愿泡泡”。打開快手App，搜索“魔法愿望樹”進(jìn)入話題頁面，選擇自己的“許愿戰(zhàn)隊”，并且在話題下使用“心愿泡泡”拍攝短視頻，就有機(jī)會贏取“雙11老鐵狂歡夜”上天貓送出的1111元大紅包等大獎。

 “心愿泡泡”魔法表情與話題標(biāo)簽頁下的用戶作品

此外，在11月1日到11月11日期間，快手首次多日啟用開屏廣告，為本次天貓“雙11”全球狂歡節(jié)預(yù)熱。

 快手為“雙11”打造的開屏頁面

在不久前的2019快手“Fe+新商業(yè)”峰會上，快手營銷平臺全面升級成為磁力引擎。這次與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，快手提供整合營銷方案，不僅將達(dá)人直播和短視頻兩種形式相結(jié)合，更是打通高曝光、大流量的公域場景與強(qiáng)信任、快轉(zhuǎn)化的私域場景，真正釋放廣大“老鐵”的購買欲。邊看直播、邊買品牌貨，老鐵們買得開心，也買得放心。讓消費(fèi)是信任和享受，而不再是負(fù)擔(dān)，這正是快手希望幫助用戶實現(xiàn)的“雙11心愿”。

時至今日，單純的“買買買”已經(jīng)難以刺激人們的味蕾，現(xiàn)在的消費(fèi)者變得愈發(fā)精明和挑剔，更容易因為信任關(guān)系而被KOC“種草”。根據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺電商營銷價值研究》報告，有84%的快手用戶愿意接受主播推薦產(chǎn)品，快手用戶們對于家裝、珠寶首飾和3C產(chǎn)品三種類型的廣告偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶。

本次與天貓的“雙11”合作，快手同樣彰顯了平臺創(chuàng)作者強(qiáng)大的粉絲影響力、互動性和帶貨能力。借助創(chuàng)作者們的私域流量價值，“雙11”的流量在快手上以人情味的形式被“留”了下來。同時，從此次“老鐵狂歡夜”中也不難看出，作為短視頻商業(yè)化生態(tài)中的核心驅(qū)動者，快手平臺的鏈條角色更加成熟，與品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、代理商等行業(yè)伙伴相互配合、共生共贏，不斷擴(kuò)容營銷邊界，逐步塑造完善的社交商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

快手紅人為“雙11”購物節(jié)創(chuàng)作的原生視頻

以龐大的購買需求和強(qiáng)大的“老鐵”社交賦能電商營銷，快手已經(jīng)逐漸成為大促營銷的必選平臺和頭部電商的必投媒體。也正因如此，借助短視頻平臺，越來越多的品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)筑起情感聯(lián)結(jié)，并且在快手這樣的短視頻平臺上沉淀了屬于自己的社交資產(chǎn)。