[釘科技評述] 近日，魅族在其新品發(fā)布會上展示的一款超聲波電動牙刷正式開賣。

據(jù)了解，該產(chǎn)品售價約為299元，這個價格在電動牙刷品類相對來說并不算便宜。而魅族作為國產(chǎn)智能手機“開山鼻祖”級的品牌，為何如今選擇進入個護小家電領(lǐng)域，推出與手機關(guān)系并不大的一款產(chǎn)品呢？

釘科技認為，可能的原因有兩點，而這兩點根據(jù)魅族后期側(cè)重的不同，或衍生出兩條發(fā)展路徑：

其一，電動牙刷可以為手機業(yè)務“輸血”。

近期，魅族手機業(yè)務表現(xiàn)并不出彩，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國手機市場銷量排名中，魅族手機僅占1.8%份額，排名第六，但排名第五的蘋果占8.6%，從蘋果到魅族這里屬于斷崖式變化。

如果魅族仍想在手機市場取得成績，尋找新的增長點支撐手機業(yè)務，賺取資金就較為重要。而電動牙刷是當下較為火爆的一個品類，根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2018年我國電動牙刷銷量約3220萬臺，同比2017年的2406萬臺增長了33.84%。并且個護產(chǎn)品關(guān)乎人們的生活品質(zhì)，看起來比較容易賺到錢。

魅族推出的電動牙刷產(chǎn)品，售價不算低，或許正是魅族想要借電動牙刷品類實現(xiàn)資金的增長，向手機業(yè)務進行“輸血”，來為接下來的手機產(chǎn)品做支撐。另外，個護產(chǎn)品如果做得好也可以對用戶帶來一定的品牌認同感，向包括手機在內(nèi)的其它品類延續(xù)。

其二，魅族品牌想要轉(zhuǎn)型主推手機外的其他品類。

2019年的手機行業(yè)競爭激烈，華米Ov已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這個數(shù)字超80%，留給后面品牌的份額已經(jīng)不多。

魅族在這之中想要獲得更高的份額已經(jīng)較為困難，而此前，也有比如錘子這樣的品牌在手機行業(yè)內(nèi)較難突破，做空氣凈化器等生活家電產(chǎn)品的情況出現(xiàn)，當時有觀點認為其欲轉(zhuǎn)型。

魅族如果想要延續(xù)品牌，在手機行業(yè)已經(jīng)較難競爭的情況下，可能對轉(zhuǎn)型做生活家電有考量，不過短時間之內(nèi)，魅族應該并不會放棄手機業(yè)務，但隨著手機行業(yè)品牌集中度的不斷提高，一切尚無定論。

綜上，近期魅族在手機行業(yè)內(nèi)一度以“小而美”的姿態(tài)出現(xiàn)，但手機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，現(xiàn)在并不算出彩的魅族，還能撐多久是一個疑問。有些品牌，雖然在中國市場表現(xiàn)同樣較差，但在海外市場表現(xiàn)尚可，而主力市場為國內(nèi)的魅族，并沒有這樣的支撐來實現(xiàn)后續(xù)“翻盤”，推出電動牙刷產(chǎn)品似乎正是其在“留后手”，當然，其最終會怎樣變動，答案浮出水面的時間或許不會太久。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為：“智能手機的品牌集中度越來越高，華為在國內(nèi)市場一家獨大和OPPO、vivo、小米在垂直市場、中低端市場加速跑馬圈地，讓魅族這樣的中小品牌承壓嚴重，但以多元化策略來分散風險也需要慎重，畢竟這些品牌的資金資源有限，多元化本身也會帶來更多風險。”（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）