[釘科技述評(píng)]2019年,手機(jī)品牌之間較量激烈。根據(jù)IDC的2019年第二季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù),第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.332億部,同比再次下滑2.3%。隨著手機(jī)市場持續(xù)“收縮”,品牌的經(jīng)營壓力也將隨之增大。
對(duì)于廠商們來說,喚醒市場成為了當(dāng)務(wù)之急。不過,現(xiàn)階段手機(jī)產(chǎn)品在創(chuàng)新方面已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對(duì)的瓶頸期,在沒有全新技術(shù)的出現(xiàn)的情況下,手機(jī)廠商很難擺脫同質(zhì)化競爭的局面。
當(dāng)然,也有一些品牌在嘗試做出改變。它們推出了一些硬件參數(shù)較為“夸張”,形態(tài)略顯“另類”的產(chǎn)品,試圖以此進(jìn)行差異化競爭。
小米MIX Alpha
比如,日前小米發(fā)布了一款名為MIX Alpha的環(huán)繞屏概念手機(jī)。據(jù)了解,這款手機(jī)采用新材料的同時(shí),也是第一款搭載三星1億像素光學(xué)傳感器的小米手機(jī)產(chǎn)品。此外,這款手機(jī)與市面上多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不相同,機(jī)身由柔性屏“包圈”覆蓋,最終被攝像模組隔開。雷軍在發(fā)布會(huì)上提到,小米MIX Alpha屏占比高達(dá)180.6%,但是由于種種原因,現(xiàn)階段仍無法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
三星Galaxy Fold
再比如,今年三星推出的折疊屏產(chǎn)品Galaxy Fold。該款手機(jī)采用折疊式設(shè)計(jì),展開后其機(jī)身屏幕能達(dá)到7.3英寸,提升了用戶的屏幕使用面積。但是通過近期消息來看,該款產(chǎn)品在屏幕上還存在一定不足。三星官方提示用戶“輕觸屏幕,不要對(duì)它施加過大的壓力”。那么,Galaxy Fold的屏幕應(yīng)該比較脆弱,而“小心翼翼”并不太符合產(chǎn)品便捷的原則。
其實(shí),單從這類獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及硬件高參數(shù)的策略來看,相關(guān)產(chǎn)品確實(shí)形成了差異化,也有一定機(jī)會(huì)打動(dòng)部分消費(fèi)者,但一些問題仍然待解。
一是,如何真實(shí)提高體驗(yàn)。由于這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與多數(shù)產(chǎn)品差別較大,如何兼容市面大部分APP是一大問題;此外,比如一億像素這類較大跨度的硬件升級(jí),未必是帶來更好體驗(yàn)的關(guān)鍵,硬件只是產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ),關(guān)鍵還是需要廠商在算法等方面做出合適的優(yōu)化。如果這類產(chǎn)品如無法帶給用戶更好的使用體驗(yàn),很難成為市場發(fā)展的方向。
二是,如何保證在成本提高的情況下,價(jià)格能夠被接受。這類差異化產(chǎn)品,除了在產(chǎn)品特征上與市面多數(shù)產(chǎn)品差別較大外,在價(jià)格上也與市面產(chǎn)品相差較大。據(jù)了解,三星折疊屏手機(jī)售價(jià)為1980美元,小米MIX Alpha定價(jià)為19999元。并不存在于目前常見的價(jià)格區(qū)間。
這類不同于普遍設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要在研發(fā)等方面加大投入力度,這也讓廠商的制作成本提升,提升售價(jià)一定程度上倒也顯得合情合理。但如果過高,難免會(huì)削弱其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。所以,如何在成本攀升的情況下,提供出一個(gè)符合市場需求的價(jià)格,也是這類產(chǎn)品面臨的一大問題。
手機(jī)廠商想要在存量市場獲取增長空間,單純?cè)谟布线M(jìn)行升級(jí)、提出一些高成本但現(xiàn)階段不算實(shí)際的創(chuàng)新,看起來很難改變現(xiàn)階段市場下行的趨勢。釘科技認(rèn)為,現(xiàn)階段對(duì)于手機(jī)廠商們來說,一方面通過布局5G相關(guān)生態(tài)、提升5G產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、以及在5G方面探索出更多的交互方式來布局未來,另一方面完善4G等產(chǎn)品的細(xì)節(jié)體驗(yàn),或許更為關(guān)鍵。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)
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