[釘科技述評]拼多多的“奇跡”看起來還在繼續(xù)。

8月29日，拼多多股價漲，市值達到391億美元，超越百度，被認為成為了“中國第五大”的互聯(lián)網(wǎng)公司。這之后，漲勢還在繼續(xù)，9月6日，拼多多市值超過400億美元，近日又達到了416.73億美元。

電商領(lǐng)域內(nèi)看似已經(jīng)很難出現(xiàn)新的攪局者，但拼多多的異軍突起改變了這樣的看法。拼多多在一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭增長乏力的情況下，僅用四年時間便實現(xiàn)了令外界矚目的成長。

此次的上漲，或主要得益于其今年第二季度財報的數(shù)據(jù)。根據(jù)財報顯示，第二季度拼多多營收達72.9億元，比去年同期增長169%；凈虧損額為10.003億元，較去年同期的64.939億元大幅收窄。

拼多多之所以可以持續(xù)保持可觀的增長，與抓住社交紅利以及下沉市不無關(guān)聯(lián)。不過，隨著電商之間的爭奪越來越激烈，京東、阿里和蘇寧等巨頭在加碼一二線城市布局的同時，也重點規(guī)劃了對“下沉市場”的戰(zhàn)略，這難免會讓拼感受到壓力。

對于拼多多來說，想要保持增長就必須積極求變，釘科技有如下建議：

下沉市場之后，向上攻。

盡管布局下沉市場被視為電商獲取增長的新途徑，但圍繞“存量用戶”的競爭也會是未來電商領(lǐng)域的重點，市場競爭將更加激烈，拼多多能否繼續(xù)保持高速增長，關(guān)鍵在于能否繼續(xù)撬動“五環(huán)內(nèi)”用戶。

目前來看，拼多多已經(jīng)在逐漸改變。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報告顯示，2019上半年中拼多多新增用戶中有近半來自一二線城市，這意味著拼多多在一二線城市用戶占比持續(xù)上升。

不過，拼多多在一、二線城市用戶的占比在逐漸提升，形象也需要一些新意。拼多多的形象一度被等同于便宜的價格，品質(zhì)則待考量，而品質(zhì)卻是“五環(huán)內(nèi)”市場頗看重的。

所以，對于拼多多來說，想要保持住高速增長，在“向上攻”的同時，提升嚴把品質(zhì)也是關(guān)鍵。

這需要從兩方面進行努力：一方面，加強自身對產(chǎn)品的審核力度，從而逐漸提升平臺售賣產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面，積極接入更多的大牌商家，通過這些品牌多年累積的品牌形象以及產(chǎn)品品質(zhì)，來轉(zhuǎn)變外界對于拼多多產(chǎn)品品質(zhì)的固有印象。

在消費升級的大趨勢下，拼多多想要保持住高速增長，僅依靠拼團模式、價格優(yōu)勢是遠遠不夠的，必須要改變自己已有印象，為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，才能不斷提升用戶粘性，逐步撬動“五環(huán)內(nèi)”用戶，繼續(xù)刷新成績。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）