［釘科技 曉暉說事］ “跟你拼了！”

不用擔心，這可能只是專門存在于某種購物方式中的一句簡單回應，這種方式叫“拼購”。釘科技曉暉并不需要在這里解釋“拼購是個啥”，只需要問一句“今天你拼了嗎”，拼過的，自然懂。

很多人選擇拼購，不僅是為了實惠，也是為了氛圍。

傳媒類的一些工作，繁重且瑣碎，釘科技曉暉的某位同事，常常沒有時間陪女朋友逛街，不過，在線拼購能稍微化解他回家“跪泡面”的風險：“線上陪逛，也是陪逛，哪怕只有短短一瞬”，同事常常在付款和給女朋友轉賬的時候說出類似的有哲理的話。

無論是帶來了實惠，還是營造了氛圍，在線拼購這幾年確實火了。

蘇寧拼購，獨立APP去年7月末上線，8月8日設立拼購日，憑借“8塊8包郵”“正品低價”“72小時必達”等三項承諾，“88拼購日”一經亮相就單日成交500萬單。隨后的“1108超級拼購日”，全天訂單數(shù)2000萬。從500萬到2000萬，不過91天。

在釘科技曉暉看來，蘇寧拼購的成功，主要是做好了一件事：融合消費升級與渠道下沉。蘇寧拼購總經理張奎就說過：“蘇寧拼購將持續(xù)發(fā)力，加大三四五線市場下沉，將農村的農產品送到城市，把城市的拼購服務帶到農村。”

上半年，蘇寧拼購在這些方面有不少大動作：比如，推出“包山包湖包?！庇媱?，深入農業(yè)產地，建立農產品拼基地；以及繼去年推出“拼品牌”計劃后，在今年5月份宣布，將建500家拼拼莊園以及簽約500家拼拼工廠，以大數(shù)據(jù)指導生產的C2B模式，助力中小廠商走上品牌化之路。

用戶體驗升級，也沒落下。

7月29日，蘇寧拼購正式宣布賈玲成為官方代言人。當選賈玲做代言時，蘇寧拼購想表達些什么呢？

蘇寧拼購總經理張奎是這么說的：賈玲這種演技出眾，觀眾緣極好，平易近人，為夢想敢闖敢拼的個性，與蘇寧拼購“值得拼，拼得值”的理念不謀而合。

在這里，賈玲的關鍵詞是：演技出眾、平易近人、敢闖敢拼。一個為夢想打拼的鄰家女孩形象，對應蘇寧拼購貨好、不貴。貨好，就是消費升級；不貴，便是渠道下沉。

除此之外，在釘科技曉暉來看，蘇寧拼購還要進一步傳遞一種理念：拼購要拼出快樂，享受生活的樂趣，就像賈玲很多的喜劇作品帶來的感覺。

“玲”食只喂你、物優(yōu)“賈”美、大牌“賈”到、貨真“賈”實、平“賈”好貨……今年“88拼購節(jié)”期間的這些活動，看起來還是蠻有互動氣氛的。同樣是為了拼購的樂趣，蘇寧拼購在818期間還升級了砍價團、邀新團、抽獎團等眾多玩法以及爆款產品。

賈玲代言的另一個影響，大概就是繼續(xù)明確蘇寧全品類、全場景零售的理念。在正式官宣成為代言人當天，賈玲的微博這樣寫道：“小時候被三道題困擾：早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？長大后還是被三道題困擾：零食吃什么？水果吃什么？宵夜吃什么？但最近我的問題終于有人幫我解答啦，答案就在蘇寧拼購?！保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”）