[釘科技述評(píng)] 日前有消息稱，抖音與淘寶簽訂了70億年度架構(gòu)協(xié)議，60億元廣告，10億元傭金。對(duì)此，抖音方面回應(yīng)稱，“我們與淘寶一直保持良好的合作，但文中提及的數(shù)據(jù)不實(shí)。”

今年，抖音在電商方向的嘗試一直沒有停下腳步，并且還顯現(xiàn)出對(duì)自建電商的濃厚興趣，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看，5月抖音國(guó)內(nèi)DAU在3億左右，峰值3.1億，收入為30億左右，其中26億來(lái)自廣告收入。

目前其主要收入來(lái)源還是依靠廣告服務(wù)。

其實(shí)這也不難理解，抖音被歸為內(nèi)容平臺(tái)，如果直接通過(guò)電商變現(xiàn)，APP中大流量的位置是有限的，難免產(chǎn)生大流量究竟優(yōu)先給予內(nèi)容還是電商的矛盾，就有可能會(huì)對(duì)抖音平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量造成傷害，因此雖然有著抖音小店，但電商業(yè)務(wù)的收入并不算特別樂觀。

近期快手在商業(yè)化進(jìn)程上不斷加速。據(jù)了解，5月份快手收入30億元追平抖音，月活人數(shù)達(dá)到2.1億，這難免會(huì)讓抖音產(chǎn)生壓力。因此抖音也需要不斷在商業(yè)化上進(jìn)行嘗試，拓展新的業(yè)務(wù)，與淘寶的再度合作，或許是它認(rèn)為的現(xiàn)階段的最佳選擇。跟淘寶合作自己會(huì)變得比較“輕”，而對(duì)用戶體驗(yàn)影響并不大。

當(dāng)然，此次合作并不意味著抖音就會(huì)放棄對(duì)自營(yíng)電商的探索，抖音乃至頭條一直都有著自營(yíng)電商的野望，通過(guò)今日頭條推出的“放心購(gòu)”也可以看出，頭條系對(duì)自營(yíng)電商的青睞。只不過(guò)，如果抖音盲目電商化，難免對(duì)其內(nèi)容生態(tài)造成沖擊，面對(duì)“不再佛系”的快手，抖音急需高筑護(hù)城墻進(jìn)行防御，而與淘寶的合作也不影響抖音電商自營(yíng)摸索。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）