[釘科技述評(píng)] 近期，天貓國(guó)際英文版網(wǎng)站上線。據(jù)報(bào)道，阿里希望將天貓國(guó)際的全球品牌數(shù)量翻倍，三年內(nèi)達(dá)到4萬個(gè)。天貓方面回應(yīng)說，此次天貓上線英文網(wǎng)站主要是為品牌服務(wù)的，幫品牌了解入駐門檻等相關(guān)信息，有利于海外品牌快速報(bào)名入駐。

據(jù)稱，截至目前，天貓國(guó)際擁有超過兩萬個(gè)海外品牌，覆蓋77個(gè)國(guó)家和地區(qū)，未來預(yù)計(jì)將覆蓋超過120個(gè)國(guó)家和地區(qū)。天貓國(guó)際擴(kuò)充國(guó)際品牌，應(yīng)該與跨境電商頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)日益激烈有關(guān)。

一方面，在中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的格局中，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)了解，其中，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、海囤全球排名前三。在市場(chǎng)份額方面，這三家加起來占據(jù)了近70%以上，這讓它們與唯品國(guó)際等“其它玩家”拉開了明顯的身位。

天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉的競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。易觀2018年Q4跨境電商市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，天貓國(guó)際市場(chǎng)份額占比31.7%，領(lǐng)先當(dāng)期第二名的網(wǎng)易考拉7個(gè)百分點(diǎn)。不過，今年年初開始就有報(bào)道稱，網(wǎng)易考拉正與亞馬遜海外購(gòu)進(jìn)行并購(gòu)談判，如果雙方最終談妥，網(wǎng)易考拉會(huì)十分接近天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額。

另一方面，在國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，阿里要尋找新增量市場(chǎng)。

阿里2019財(cái)年年報(bào)顯示，天貓和淘寶新增1億用戶，其中70%來自下沉市場(chǎng)。而在下沉市場(chǎng)之外，海淘市場(chǎng)也有很大的增長(zhǎng)空間。易觀發(fā)布的一份有關(guān)跨境電商的報(bào)告顯示，2018年第4季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%，海淘人數(shù)也保持著高速增長(zhǎng)。

早在2016年，馬云就提出建設(shè)“電子世界貿(mào)易平臺(tái)”的想法，如今天貓正朝著這個(gè)方向進(jìn)發(fā)。“引入品牌”，或許只是天貓海外戰(zhàn)略的一小步。不過天貓國(guó)際想要進(jìn)一步擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)馬云早先的設(shè)想，勢(shì)必要進(jìn)一步完善全球供應(yīng)鏈，疊加更多的服務(wù)，連接更多的海外品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）