[釘科技述評(píng)] 電商是互聯(lián)網(wǎng)公司重要的變現(xiàn)手段之一，網(wǎng)易CEO丁磊曾就多次表示對(duì)電商業(yè)務(wù)的厚望，比如：“通過(guò)網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)，花三到五年時(shí)間再造一個(gè)網(wǎng)易。”網(wǎng)易考拉看起來(lái)也沒(méi)用令他失望，根據(jù)艾媒咨詢(xún)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019Q1中國(guó)跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額網(wǎng)易考拉以27.5%份額位居第一。

不過(guò)，根據(jù)網(wǎng)易近期公布的2019Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，其收入的主要來(lái)源還是源于游戲，被丁磊寄予厚望的電商增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。為了鞏固電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)易需要為其尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

電商平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)的短視頻或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

近兩年，隨著抖音、快手的崛起，短視頻成為了人們獲取信息的重要來(lái)源之一。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模為7.25億。隨著短視頻在更大范圍的人群內(nèi)滲透率的提升，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)綜合視頻。在新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，短視頻的使用率僅位于即時(shí)通訊、網(wǎng)上搜索和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)之后。同時(shí)，憑借短小精悍、直觀、便捷等特點(diǎn)，短視頻在電商領(lǐng)域開(kāi)始扮演著越來(lái)越重要的角色。

因此來(lái)看，短視頻應(yīng)該可以為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)提供幫助，所以近期網(wǎng)易考拉上線了短視頻薦物頻道，應(yīng)該也是想要抓住短視頻這一風(fēng)口。

根據(jù)官方介紹，網(wǎng)易考拉上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”與泛娛樂(lè)化短視頻不同，定位“精品購(gòu)物指南”，釘科技認(rèn)為，它試圖呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性和引導(dǎo)性。據(jù)了解，其主要形式為：通過(guò)30秒的短視頻，直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等。

在釘科技看來(lái)，“短視頻+電商”的模式，是“直播+電商”的一個(gè)變種，通過(guò)更為直觀的方式，進(jìn)行流量變現(xiàn)，同時(shí)增加用戶(hù)黏性，滿足用戶(hù)邊看邊買(mǎi)的需求。網(wǎng)易考拉或許可以通過(guò)該玩法增加平臺(tái)的盈利模式，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

在跨境電商領(lǐng)域，目前所有企業(yè)都在摸索前進(jìn)，短視頻可能是平臺(tái)提升變現(xiàn)的一個(gè)重要方式，但不足以決定平臺(tái)能否勝出。釘科技認(rèn)為，網(wǎng)易考拉想要繼續(xù)在跨境電商領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，除了模式方向上的新探索外，還要在消費(fèi)者權(quán)益保障體系、金融、支付、物流以及監(jiān)管體系方向下功夫，才可能在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）