[釘科技述評(píng)]曾經(jīng)成立三年即登上紐交所，被視為電商領(lǐng)域“明日之星”的唯品會(huì)，在社交電商興起后，卻似乎逐漸失去了“聲音”。據(jù)了解，唯品會(huì)也曾嘗試擴(kuò)品類、引流量、拓展社交電商，但并未有實(shí)質(zhì)結(jié)果。

面對(duì)這樣的境遇，唯品會(huì)在2018年中宣布回歸以“特賣”為主的戰(zhàn)略，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)方法，強(qiáng)化“特賣”屬性。在其5月23日公布的2019Q1財(cái)報(bào)中，可看出回歸“特賣”戰(zhàn)略的它也在回歸“正軌”。

財(cái)報(bào)顯示：唯品會(huì)第一季度總凈營(yíng)收為人民幣213億元，相比去年同期增長(zhǎng)7.3%，凈利潤(rùn)為8.7億元，同比增長(zhǎng)64.7%。雖然相比京東、淘寶、拼多多，唯品會(huì)在盈利、營(yíng)收上的增速并不算高，但對(duì)于在回歸“特賣”后經(jīng)過了近半年“緩沖”的它來說，還是一份不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)了解，唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓表示：由于對(duì)服裝類別的重視、低利潤(rùn)產(chǎn)品向市場(chǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變以及對(duì)折扣零售模式的關(guān)注，唯品會(huì)盈利能力開始提高。據(jù)了解，其核心的服飾穿戴品類GMV的占比超50%。

同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示：唯品會(huì)總訂單數(shù)為1.165億，同比增長(zhǎng)29%。總活躍用戶數(shù)達(dá)2970萬人，同比增長(zhǎng)14%。截至2019年3月31日，唯品會(huì)超級(jí)VIP會(huì)員數(shù)量已達(dá)320萬。

不過，這些增長(zhǎng)有相當(dāng)部分來自于騰訊和京東的幫助，唯品會(huì)表示在2019年第一季度中新增漲的用戶25%來自于騰訊、京東的導(dǎo)流。

據(jù)了解，2018年唯品會(huì)第一季度活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)幾乎為零，但在得到騰訊、京東的幫助后，從數(shù)據(jù)增量來看，騰訊和京東的確緩解了唯品會(huì)短時(shí)期內(nèi)無法獲客的憂患。但有分析認(rèn)為，由于唯品會(huì)目前的模式過于單一，若失去京東騰訊的幫助，唯品會(huì)或許會(huì)再度陷入用戶增長(zhǎng)難題。

當(dāng)年唯品會(huì)憑借深耕特賣，積累了一定的用戶基礎(chǔ)，但隨著體量不斷增大，它也開始了擴(kuò)張之路。它再次重拾“特賣”業(yè)務(wù)，如今營(yíng)收也開始逐漸回歸正軌，但這樣的成長(zhǎng)速度顯然是不足以在電商市場(chǎng)中掀起波瀾的，同時(shí)由于自身業(yè)務(wù)的垂直屬性，在多品類綜合性電商為王的時(shí)代，專注服裝及穿戴品類“特賣”的唯品會(huì)能否重現(xiàn)當(dāng)年輝煌的景象，值得持續(xù)關(guān)系。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）