[釘科技述評]生鮮電商的競爭日趨激烈,賽道中的選手們角逐的熱點從流量、到用戶,從價格戰(zhàn)再到如今的“前置倉”之爭,都為了在這個市場中占據一席之地。
根據TrustData公布的數據,2019年第一季度,每日優(yōu)鮮月活用戶達到了680.8萬,在業(yè)內遙遙領先。然而看起來占據了一席之地的它并不滿足于此,而是開始了自己的升級之路。
據了解, 每日優(yōu)鮮正式上線了“優(yōu)鮮超市”,將商品品類由蔬菜、水果、水產等生鮮品類擴大到包括美妝、個護、清潔、保健等在內的日百品類。此次加碼日百,也是每日優(yōu)鮮從生鮮電商向線上綜合超市的延伸。根據官方介紹,優(yōu)鮮超市與京東達成了合作 ,根據不同城市提供次日達以及隔日達服務。
對于在線超市來說,競爭主要是圍繞商品品類、價格以及物流展開,商超快消品多為即時性消費,顧客的需求是即買即得。而目前“優(yōu)鮮超市”所提供的次日達和隔日達服務,對于消費者來說并沒有多大吸引力。
盡管目前在線上超市領域中,傳統(tǒng)商超的滲透率不足7%,但由于天貓、京東的早早布局,后入者分得一杯羹并非易事。
釘科技認為,每日優(yōu)鮮在現階段選擇的擴張并非一個好選擇:
首先,其生鮮電商優(yōu)勢并不“扎實”。隨著“前置倉”模式的興起,2019年入局生鮮電商的玩家也越來越多,其中不乏美團、餓了么等互聯網巨頭企業(yè),因此每日優(yōu)鮮在優(yōu)勢并沒打"扎實"下選擇擴張,或許給了新入局玩家在生鮮領域超車的機會。
其次,線上商超蛋糕并不容易吃。據IGD研究預測,到2020年,中國線上超市市場總體市值將達到約1800億美元,但在天貓和京東盤踞市場已久,傳統(tǒng)商超躍躍欲試的前提下,每日優(yōu)鮮想要突圍還有很長的路要走。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“釘科技”)
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