QuestMobile今日發(fā)布下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告，報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模超過(guò)6億，18歲以下、46歲以上用戶較多，白天刷手機(jī)的很多。目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

從時(shí)間占比上看，2019年3月，社交類仍占比最多，32.5%，但同比下降不少；移動(dòng)視頻增長(zhǎng)迅猛，時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到21.6%，特別是短視頻行業(yè)MAU凈增了1.27億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)凈增262分鐘。用戶平均打開(kāi)短視頻APP3.4個(gè)，抖音、快手在下沉市場(chǎng)用戶重合用戶數(shù)增長(zhǎng)了251%。

下沉市場(chǎng)的流量紅利仍在

報(bào)告顯示，下沉用戶（三線及以下城市的移動(dòng)網(wǎng)民）存在巨大紅利：用戶規(guī)模超過(guò)6億，占比超過(guò)一半，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)非下沉用戶（二線及以上城市的移動(dòng)網(wǎng)民），且增長(zhǎng)更快。

下沉用戶18歲以下、46歲以上用戶比重偏高，不排除是留守兒童和老人，手機(jī)成了其重要陪伴工具。

相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時(shí)間刷手機(jī)，在醒著的時(shí)段（6-24點(diǎn)），活躍用戶占比更高。

短視頻在下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)突出

社交、娛樂(lè)、資訊是下沉用戶最常用的應(yīng)用類型，其中，下沉用戶在泛娛樂(lè)類（移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂(lè)）、移動(dòng)購(gòu)物、金融支付的用戶增長(zhǎng)尤其明顯。

下沉用戶增長(zhǎng)最多的APP中，短視頻、在線視頻類最多，同時(shí)，支付寶、高德地圖等與日常生活密切相關(guān)的應(yīng)用也增長(zhǎng)較多，反映出下沉用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴在加深。其中，短視頻成為下沉用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最為突出的行業(yè)。

下沉用戶移動(dòng)電商滲透率低

短視頻類APP填補(bǔ)了大量無(wú)聊時(shí)間，且讓用戶在放松娛樂(lè)中學(xué)習(xí)新的知識(shí)技能。快手、抖音成為下沉用戶最喜歡的短視頻APP。

不過(guò)，短視頻APP在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶人均打開(kāi)數(shù)量已經(jīng)增至3.4個(gè)，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

報(bào)告也給移動(dòng)電商行業(yè)帶來(lái)好消息：下沉用戶網(wǎng)購(gòu)熱情越來(lái)越高，在移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)用戶增速均較高，且線上消費(fèi)能力在提升；目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

快手電商新動(dòng)作不斷

面對(duì)巨大的存量下沉市場(chǎng)，快手電商今年以來(lái)新動(dòng)作不斷。

據(jù)悉，快手電商一直面向站內(nèi)招募達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等，以幫助下沉市場(chǎng)尤其是貧困地區(qū)進(jìn)行家鄉(xiāng)好貨和美景的推廣、銷售，積極幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。

不久前，快手與國(guó)務(wù)院扶貧辦等20多家官方機(jī)構(gòu)和各地政府聯(lián)合舉辦了“快手扶貧電商”2019春季專場(chǎng)等活動(dòng)。在為期3天的活動(dòng)中，1.54億用戶來(lái)到活動(dòng)頁(yè)面“逛集”，相當(dāng)于王府井大街257天的客流量?；顒?dòng)中97位快手主播參與賣(mài)貨，需要售賣(mài)的農(nóng)產(chǎn)品獲得了2.34億次曝光，平均每3秒賣(mài)出一件，直接讓16萬(wàn)貧困人口增收。

另有數(shù)據(jù)顯示，2018年超過(guò)1600萬(wàn)人在快手平臺(tái)獲得收入，其中340多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)，這些貧困縣區(qū)中每5個(gè)人就有一個(gè)快手活躍用戶。

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻把貧困地區(qū)的好貨推送出去，快手用戶的高活躍度、高粘性、高信任度，不僅可以幫助貧困地區(qū)得到更多關(guān)注，還可以直接通過(guò)直播賣(mài)貨帶動(dòng)當(dāng)?shù)劁N售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)助農(nóng)扶貧。