[釘科技述評]抖音推出首批電商小程序之后,企圖進(jìn)一步放大自身的電商價值,正式上線了商品搜索功能。
在電商小程序上線之前,抖音就已經(jīng)在電商方向就進(jìn)行了多次嘗試:上線購物車及商品櫥窗,推出精選好物聯(lián)盟、企業(yè)號POI權(quán)益、抖音小店,計劃接入京東購物車……
這些嘗試看起來獲得了還不錯的成績,據(jù)了解,去年雙十一期間,抖音購物即轉(zhuǎn)化銷售額2億;近期李佳奇通過抖音直播5分鐘賣光15000支口紅;店鋪借用POI向線下導(dǎo)流變身網(wǎng)紅店鋪……
淘寶和京東等也不斷加注視頻和直播內(nèi)容,借以刺激流量增長和轉(zhuǎn)化。
傳統(tǒng)巨頭的加入,讓抖音不得不加速自己在這條賽道的布局,所以在今年抖音上線了電商小程序,如今更是推出商品搜索功能,進(jìn)一步完善體系。
商品搜索功能推出之后,讓抖音看起來像一個視頻版的淘寶。
以前抖音雖然推出電商服務(wù),但是購物車等功能究其本質(zhì)還是由內(nèi)容帶動消費。如今搜索商品功能上線,當(dāng)抖音用戶有購物需求時,可以直接在抖音搜索商品,購買過程由商品到小程序門店,而不是過去的搜索電商小程序,再通過小程序查看商品,這樣就為用戶在抖音提供了類似淘寶“逛街”式的使用場景。這對對商家而言則意味著新的推廣陣地,而對抖音而言其商業(yè)空間有了另外的想象力。
抖音在過去的一段時間里很注重自己商業(yè)化的進(jìn)程,比如,企業(yè)營銷方面,搭建了一套“藍(lán)V”的服務(wù)體系。2018年10月,抖音在“藍(lán)V生態(tài)大會”中,一口氣發(fā)布了四款企業(yè)轉(zhuǎn)化工具,“藍(lán)V”也成為企業(yè)營銷的重要工具。
但它并不滿足于此,如今小程序電商的完善,在幫助用戶更好變現(xiàn)的同時,商家也可以結(jié)合商品制作出短視頻內(nèi)容,或是發(fā)起相關(guān)話題,聚集和導(dǎo)引流量,然后再通過小程序?qū)⒘髁窟M(jìn)行轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解,“小米有品”就曾在抖音借助小程序?qū)崿F(xiàn)電商轉(zhuǎn)化。
2019年4月份,“小米有品”在抖音發(fā)起“我怎么這么有品”挑戰(zhàn)賽,通過趣味廣告擴大認(rèn)知,號召超過400多位達(dá)人參與。同時借助“小米有品”小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l或是直播中,讓用戶實現(xiàn)一站式種草拔草。該活動一度在抖音引起刷屏,數(shù)據(jù)顯示,挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光破10億,一周內(nèi)破50億。
可以看出抖音在不斷加速自己商業(yè)化的步伐,電商業(yè)務(wù)比重的增加,讓其看起來不再單單是一個內(nèi)容社區(qū),而更像是一個綜合性的服務(wù)平臺。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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