阿里、拼多多等為何都盯上了“老字號”
原創(chuàng)
2019-05-14 10:00:13
來源:釘科技??
[釘科技報道]電商巨頭阿里、拼多多等都盯上了“老字號”,紛紛公布了自己的“助力計劃”。
據了解,淘寶近日發(fā)布新國貨計劃:協(xié)助1000個產業(yè)集群數字化升級;創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產品牌;幫助200個老字號年銷售過億;全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創(chuàng)意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。
拼多多則是聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌推出“上海老字號新電商計劃”,承諾未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現金補貼,助力100家上海老字號品牌擴大市場份額,推動更多品牌重回一線陣列。
互聯(lián)網電商巨頭為何紛紛向“老字號”示好?
根據《彭博商業(yè)周刊》2018年推出的中國市場品牌報告,在排名Top 50的最受歡迎品牌名單里,中國本土品牌占據了30個席位,而在兩年前,這個數字是18,“在中國,海外品牌的神秘感和高端感正在逐漸消失?!眹迸d起,好的國貨品牌正在市場上獲得更大關注,也有更大市場機會。
阿里、拼多多等各類電商平臺紛紛加強與“老字號”的合作:一方面,為電商平臺鎖定好的品牌資源,在電商成為主流交易方式的時代,電商平臺也可以通過其高流量、高曝光的特質將國產品牌、老字號等打造成“新國潮”;另一方面,近兩年電商平臺有能力去成就一些小微品牌變大,而好的國貨品牌和老字號,無疑也會為拼多多這樣的電商平臺豐富產品和品牌背書。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“釘科技”)
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