[釘科技述評] 近日，抖音開始在安卓客戶端進行電商小程序的測試，部分用戶在首頁搜索“貓眼電影”、“京東好物街”等關(guān)鍵詞，都會出現(xiàn)相關(guān)小程序的搜索結(jié)果。并且，在這類商家發(fā)布的視頻頁面內(nèi)，也可以看到跳轉(zhuǎn)至小程序的鏈接。點擊這些搜索結(jié)果或購買鏈接后，會跳轉(zhuǎn)進商家的小程序頁面，直接購買商品。

除去廣告之外，電商是抖音一直在探索的商業(yè)化模式。早在2018年6月，抖音就開始試運營購物車功能，開始嘗試電商模式。

如今電商小程序的出現(xiàn)，意味著抖音開始了新的嘗試。

其實，抖音在小程序方向的嘗試早有端倪。2018年8月就有消息稱，抖音在研發(fā)小程序功能。“小程序+信息流”，已經(jīng)有了電商的影子。

電商小程序的上線，應(yīng)該是為了更好地服務(wù)其電商業(yè)務(wù)。抖音想將主動權(quán)更多掌握在自己手中。

從2018年5月開始，抖音就著手于自有電商店鋪的建設(shè)，隨后其“達人店鋪”功能上線，以及“to B的藍V企業(yè)號”、“上線生活服務(wù)功能”、“上線視頻推廣個工具DOU+”、“開放直播窗口”等一系列動作，都在為其籌建自有的電商生態(tài)打基礎(chǔ)。

如今，電商小程序的出現(xiàn)，讓抖音的電商業(yè)務(wù)鏈更完善。從“瀏覽內(nèi)容”到“交易轉(zhuǎn)化”再到“交易完成”，一切的行為都發(fā)生在抖音平臺上，無需跳轉(zhuǎn)第三方平臺，只需借助第三方支付。

在“社交電商”火爆的今天，小程序的出現(xiàn)可以更好地讓抖音推出的“拼團”“集獎” “砍價”等玩法。這類玩法不僅可以收獲更多電商業(yè)務(wù)的受眾，或許還能增強抖音自身的社交屬性。

不過，抖音在商業(yè)化方向不斷加強比重，這難免讓人產(chǎn)生疑問，抖音究竟還是用來“記錄美好生活”的嗎？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）