撕掉傳統(tǒng)、節(jié)儉、保守的標(biāo)簽，如今，女性群體正在引領(lǐng)一場(chǎng)“以金錢來(lái)?yè)Q時(shí)間”的消費(fèi)變革。近日，天貓發(fā)布的女性消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性在消費(fèi)領(lǐng)域越來(lái)越注重“自我實(shí)現(xiàn)”和“自我取悅”：越來(lái)越多的女性愿意為興趣和時(shí)間買單，智能化、個(gè)性化正在代替過(guò)去以“吃穿用”為中心的基礎(chǔ)物質(zhì)消費(fèi)。

智能家電銷售暴增，女性消費(fèi)從“花時(shí)間省錢”走向“花錢省時(shí)間”

大數(shù)據(jù)顯示，3月7日，天貓女王節(jié)活動(dòng)剛上線7分鐘，生活電器行業(yè)成交破億。其中，更細(xì)分、解放雙手的智能家電尤受歡迎：多功能料理鍋和輕食烹飪機(jī)分別同比增長(zhǎng)近40倍、10倍；果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)分別同比增長(zhǎng)328%、339%； mini洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)100%，其中專為嬰兒設(shè)計(jì)的小吉迷你款母嬰洗衣機(jī)，5分鐘銷售破600臺(tái)，成了洗衣機(jī)中的最熱銷爆款。

天貓行業(yè)小二透露，這些智能家電的共同點(diǎn)是省時(shí)省力，70%以上的用戶是來(lái)自北上廣深一線城市的80后和90后女性。而據(jù)天貓發(fā)布的獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告，這部分人群的另一個(gè)顯著特點(diǎn)，是愛(ài)買書和旅游產(chǎn)品，注重自我提升消費(fèi)。

看起來(lái)，當(dāng)下女性似乎并不愿意把時(shí)間花在家務(wù)事上，連洗水果這樣的小事都要交給機(jī)器。然而，在俗務(wù)雜事上花的時(shí)間能省則省，也意味著她們能有更多的時(shí)間在別處實(shí)現(xiàn)自我。這也是書籍、旅游產(chǎn)品與智能家電消費(fèi)群體一致的原因。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“珍惜時(shí)間看書、健身哪怕是打游戲，也比刷鍋洗碗更重要”。這與父母輩把大量時(shí)間花在做飯、打掃家務(wù)，“用時(shí)間去省錢”的節(jié)儉觀念完全不同，不僅顯示了80后、90后的消費(fèi)力，也說(shuō)明了“時(shí)間”之于新中產(chǎn)階級(jí)的重要性。

（專為嬰兒衣物和成人內(nèi)衣設(shè)計(jì)的迷你母嬰洗衣機(jī)成了天貓爆款單品。）

技術(shù)產(chǎn)品受青睞，獨(dú)立女性更有能力為興趣買單

據(jù)報(bào)道，這兩年，天貓上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，2018年同比增長(zhǎng)8.85%。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升是女性越來(lái)越獨(dú)立的首要條件，也讓她們更有能力為興趣買單。

你以為女性只愛(ài)買口紅、化妝品？那就過(guò)時(shí)了。天貓數(shù)據(jù)顯示，女王節(jié)短短3天，投影儀、游戲手柄、智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)等等看起來(lái)更偏技術(shù)宅男的興趣單品，在女性端的銷量均增長(zhǎng)了75%以上。進(jìn)能擼妝披靡職場(chǎng)，退能在家打游戲、聽音樂(lè)或是看大屏電影，才是女性獨(dú)立悅己的終極奧義。

不僅如此，她們甚至活出了霸氣的男友力。比如，來(lái)自天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，女王節(jié)期間，高價(jià)潮奢品熱賣，在女性用戶的訂單中，阿迪金標(biāo)貝殼男鞋銷售過(guò)百萬(wàn)，成為最熱賣的單品之一；單價(jià)2000元以上的天梭力洛克男表，15分鐘銷售突破50萬(wàn)，成為TOP12爆款當(dāng)中，客單價(jià)最高的單品?？梢钥闯觯缃竦呐圆粌H有犒勞自己的能力，更有實(shí)力反向給男友買好東西。即便在3·8這個(gè)特殊的節(jié)日，也不在乎誰(shuí)給誰(shuí)送禮，獨(dú)立指數(shù)爆表。

與以上種種消費(fèi)趨勢(shì)相吻合的是，三八節(jié)前，天貓榜單發(fā)布了色號(hào)強(qiáng)迫癥、極簡(jiǎn)主義、慢生活、硬核等等女性消費(fèi)的32個(gè)趨勢(shì)詞。根據(jù)大數(shù)據(jù)洞察，女性消費(fèi)者在這些趨勢(shì)詞中顯示了更多面的自己；而以小吉為代表的品牌創(chuàng)業(yè)者，也越來(lái)越多地通過(guò)入駐天貓、和天貓深度合作，從消費(fèi)趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。