孫紅雷到場祝賀，天貓國際連莊冠名極限挑戰(zhàn)第二季
2016-04-27 16:01:11
［釘科技訊］明星跨界已經(jīng)不是新鮮事兒，科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛與娛樂發(fā)生關系，大玩整合營銷，博得大眾眼球?？磥恚氤雒?，榜上明星那是妥妥的。
近日，繼冠名東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第一季之后，天貓國際再次獨家冠名該檔明星真人秀節(jié)目第二季，并宣布張藝興將作為首任代言人，創(chuàng)新摸索真人秀與電商實現(xiàn)臺網(wǎng)互動，娛樂整合市場營銷新范本。
連莊冠名 首期收視率即登榜首
4 月26日《極限挑戰(zhàn)》第二季發(fā)布會現(xiàn)場，當被問及為何再次獨家冠名《極限挑戰(zhàn)》時，天貓國際公共事務總監(jiān)王浩洋表示，“極限挑戰(zhàn)是一檔全民娛樂的現(xiàn)象級節(jié) 目，有巨大的社會影響力。第一季同期收視率第一名，網(wǎng)絡播放量更超過了16億，第一季的冠名為天貓國際帶來了很好的品牌曝光，拉動了新用戶的增長。第二季 全員王者歸來，我們相信節(jié)目會有更高收視的同時，通過深度臺網(wǎng)互動、押寶競猜等新玩法也能為天貓國際的消費者帶來更極致趣味的消費體驗。”
根 據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)開播的極限挑戰(zhàn)第二季首期節(jié)目收視率高達2.28%，居全國同時段排名第一，勇奪周日綜藝冠軍！時隔一年，再度歸來的“極限 男人幫”孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，兄弟情誼更深濃，彼此配合更默契，娛樂整合營銷的玩法也更具創(chuàng)意，一位在押寶競猜環(huán)節(jié)贏得獎品的網(wǎng)友 開心表示，“長這么大以來第一次中獎，押寶成功用1塊錢就把法國進口Aussie洗發(fā)套裝下單了，這是我的張藝興戰(zhàn)利品！”
牽手張藝興 首支代言廣告實力刷屏
極 限挑戰(zhàn)第二季每期節(jié)目播出時，都有一支“張藝興化身進口好貨達人”的全新代言廣告片同步上線。第一期中張藝興枕過的乳膠枕，第二期中張藝興推薦的口紅，都 實現(xiàn)了“邊看邊買”的同期熱賣。張藝興的粉絲在社交網(wǎng)絡瘋轉廣告片，大贊“完美運用張藝興顏值的廣告就該這樣拍”。一條廣告催生了一個新的群體“廣告 粉”，天貓國際在品牌粉絲經(jīng)營層面給出一個有效的示范。
今天的發(fā)布會上， 張藝興現(xiàn)場分享了自己的網(wǎng)購剁手的經(jīng)歷，他表示，“很榮幸成 為天貓國際的代言人，因為平時太忙，拍戲錄專輯練舞，真的沒有太多時間逛街，晚上睡覺前就在手機上買買東西很方便。天貓國際上有很多我在海外生活時就經(jīng)常 用的物品，會買給自己，也會買來跟極限挑戰(zhàn)的兄弟們分享，男人也愛收快遞的！”
阿里巴巴集團首席市場官董本洪則表示，冠名節(jié)目的同時選 擇其中大熱明星代言是一種市場策略。張藝興本身形象非常健康、國際化，通過《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目人氣大增，他的粉絲受眾和天貓國際核心用戶群無論從年齡段還是 興趣偏好都比較契合。在第一季里，張藝興來到阿里巴巴園區(qū)客串實習生的事件也引起轟動。在整個推廣期打造《極限挑戰(zhàn)》與天貓國際娛樂營銷強關聯(lián)整合的同 時，選擇張藝興做代言人，有助于對節(jié)目本身做更深一步的娛樂內(nèi)容滲透，以及探索“邊看邊買”購物新體驗。
全新玩法 挑戰(zhàn)臺網(wǎng)互動新極限
據(jù) 介紹，今年再次“牽手”《極限挑戰(zhàn)》，天貓國際還希望在臺網(wǎng)互動方面挑戰(zhàn)“各自為戰(zhàn)”的傳統(tǒng)市場整合壁壘極限。在新一季的合作中，天貓國際全新力推三大互 動形式：極限密令紅包、花字紅包和極限押寶1元搶。極限密令紅包由入駐天貓國際的品牌商家在12期全程贊助，以商業(yè)電視廣告形式互動密令紅包?；ㄗ旨t包， 是指每期節(jié)目播放期間屏幕上出現(xiàn)花字字幕，比如說，明星在節(jié)目中突然說出一句“金句”（例如“這就是命”），屆時隨著花字屏幕同時給出“密令紅包”的圖案 提示。觀眾進入天貓APP搜索口令，即可得到時限為24小時的天貓國際平臺紅包。除此之外，天貓國際還將推出一個頗有新意的“押寶一元搶”活動，用戶可以 根據(jù)節(jié)目預告提前預測下一期對戰(zhàn)的獲勝者，如押寶成功，將有機會以1元的價格購買品牌提供的指定商品。
通過全新臺網(wǎng)互動方式，不僅能打 出天貓國際品牌的知名度，更能帶來實實在在的用戶互動?！捌脚_上的優(yōu)質(zhì)商家有更多的曝光機會被消費者發(fā)現(xiàn)和認知，同時通過大數(shù)據(jù)進行更精準的觸達；消費者 可以在長達4個月的活動期間，通過天貓國際平臺以極限的價格買到來自全世界的原裝進口好貨。在這一真人秀與電商合作的新娛樂營銷范本中，品牌和消費者都將 受益?！卑⒗锇桶图瘓F首席市場官董本洪說。
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